近年来，非遗文化在时代浪潮中迎来了令人瞩目的发展新态势，而这一转变与李子柒等文化传播者的推动紧密相连，也为品牌营销开启了全新的篇章，媒介力量更是在其中扮演着不可或缺的角色。

　　几年前，李子柒凭借一系列展示非遗技艺的短视频在社交媒体上掀起了一股文化热潮。从精美的漆器制作到绚丽的蜀锦纺织，再到细腻的缫丝工艺，她用独特视角和精美画面，让这些古老的非遗技艺走进了大众视野，吸引了无数观众的目光与喜爱。这些视频不仅仅是技艺的展示，更是点燃了人们内心深处对传统文化的热爱与尊崇之情。随着其视频的广泛传播，非遗技艺迅速在网络走红，成为年轻人热衷讨论的话题焦点。众多内容创作者受此启发，纷纷投身非遗领域挖掘创作素材，非遗文化也由此突破传统小众圈层，迈向大众舞台，实现了华丽蜕变。

　　在这股非遗文化热潮背后，品牌敏锐地捕捉到了其中蕴含的巨大营销机遇。随着年轻人文化自信的日益觉醒以及对传统文化兴趣的持续攀升，非遗内容在社交媒体不断“出圈”。品牌开始通过多种方式深入挖掘非遗文化的价值宝藏，并与自身品牌理念深度融合，借助非遗之力在市场中脱颖而出。

　　在产品创新方面，将非遗元素巧妙融入其中成为常见策略。例如维达纸巾聚焦“扎染”这一非遗工艺，打造出独特的纸巾婚纱作品，并在云南大理进行展示，为品牌注入了别具一格的文化内涵与情感纽带，使其在竞争激烈的纸品市场中独树一帜。

　　深入挖掘非遗背后的文化内涵以唤起用户情感共鸣也成为品牌营销的关键之举。欧诗漫与非遗“珠绣”传承人携手合作，共同诠释“作品美于细微，产品成在细节”的理念，在展现非遗古韵匠心的同时，也让品牌的“匠心”精神深入人心，增强了消费者对品牌的认同感与归属感。

　　部分领先品牌还着眼于公益价值塑造，将非遗融入品牌构建体系。薇诺娜针对残疾“彝绣”绣娘开展定向帮扶计划，彰显出强烈的社会责任感，不仅助力非遗传承发展，更塑造了积极正面的品牌形象，赢得了社会的广泛赞誉与消费者的高度认可。

　　在传播非遗文化、扩大品牌声量的过程中，品牌注重内容的创意与多样性。通过精心制作短视频、图文等内容，全方位呈现非遗技艺的独特魅力。同时，借助新闻媒体、社交媒体、短视频平台等多元化传播渠道广泛传播，吸引大量消费者关注与参与。

　　而在众多营销手段中，软文营销凭借其高效且性价比高的特性脱颖而出。在非遗营销领域，软文营销的优势尤为凸显。品牌可依靠权威媒体的影响力发布非遗活动、技艺相关深度报道与专访，提升品牌知名度与影响力；借助行业媒体与社交媒体的传播力推广与非遗融合的联名产品信息，激发消费者购买兴趣，推动品牌在市场中的表现更上一层楼。总之，非遗文化热潮正为品牌营销带来无限可能，而媒介则是品牌借势非遗营销出圈的有力助推器。